Cafécontinuo lanza la nueva web del festival Ecozine

por el Jueves, 7 mayo, 2015, en la categoria Diseño Web, Marketing Online

ecozine

Hoy, a las 20:00 horas arranca la 8ª edición de Ecozine, que se prolongará hasta el próximo día 17, y se proyectará en diferentes espacios de la ciudad. Concretamente, el día de hoy tendrá lugar su inauguración en el espacio Cai Luzán del Paseo de la Independencia.

Para este evento, organizado fundamentalemente por la Asociación Cultural Ecozine y el Ayuntamiento de Zaragoza, Cafécontinuo se enorgullece de poder anunciar que ha realizado su página web.

Adaptando el festival a los nuevos tiempos y a las exigencias de la red de redes, Cafécontinuo ha diseñado una nueva web responsive, mobile friendly y desde que todo aquel que esté interesado puede navegar de manera cómoda desde cualquier tipo de dispositivo móvil y así, acceder a toda la información del festival.

Cafécontinuo de esta manera prolonga su compromiso y unión con este festival: No en vano hace ya algunos años que nuestra agencia de comunicación diseño el logotipo e imagen corportativa del festival, y realizó su anterior web.

De esta manera, Cafécontínuo y Ecozine se reinventan adaptándose a las nuevas vicisitudes del mundo online.

Os dejamos una pequeña muestra a modo de imagen de la nueva página:web-ecozine

Y por supuesto, os animamos a todos a visitar la nueva web y a participar de modo activo en todas las actividades que se organizan desde este interesante festival, que un año más reitera su particular compromiso con el medio ambiente.


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Cómo preparar una buena landing page

por el Lunes, 27 abril, 2015, en la categoria Marketing Online, Varios

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Una de las estrategias principales de marketing online es el e-mail marketing. Esta estrategia no consiste únicamente en un envío masivo de información, que no podemos medir y que si además lleva información adjunta nadie descargará. A día de hoy, la tendencia para una efectiva estrategia de e-mail marketing va acompañada de una landing page, una página de aterrizaje con un formulario de contacto para que el usuario pueda ponerse en contacto con la empresa. Cabe destacar que esta landing page no solo servirá para las estrategias de e-mail marketing, sino también para cualquier estrategia de promoción de un producto, ya sea por PPC o incluso acciones en redes sociales. En este post vamos a ver cómo llevar a cabo una landing page perfecta que optimice nuestros resultados de conversión.

La primera pauta a tener en cuenta es la de crear un titular llamativo. Será lo primero que veamos, el texto que más va a destacar y que nos va a animar (o no) a seguir informándonos. Por tanto es más que recomendable perder un tiempo en crear un buen título pensando en el potencial cliente.

Siguiendo en la línea de tener el contenido más llamativo en un simple vistazo, es recomendable tener contenido accionable. Sirva como ejemplo una enumeración de puntos, a modo de resumen de los beneficios de nuestro producto, que pueda desplegarse al pinchar sobre ellos. O incluso contenido multimedia, como podría ser un vídeo. Y por supuesto, que todo ello vaya en consonancia con el titular. Si no despistaremos al visitante y puede generarle desconfianza.

El siguiente aspecto está relacionado con el formulario de contacto. El consejo es siempre simplificarlo todo lo que nos sea posible. Por supuesto podemos solicitar todos los campos que deseemos, pero cuanto más simple quede para el usuario, más posibilidades hay de que nos solicite información.

Tras esto, a modo general aconsejamos que el diseño, a modo genérico, no contenga elementos que puedan distraer la atención del visitante. Es ideal un diseño sobrio, no demasiado recargado de elementos por tanto. Cuanto más sencillo, mejor en este sentido. Y además, evitar menús de navegación u otro tipo de links o enlaces que de alguna manera inviten al usuario a salir de la navegación de la landing page.

Si además de esto tenemos la posibilidad de incluir testimonios, puede ayudar a generar confianza. Sí que es cierto que esto hay que llevarlo a cabo de una manera que resulte creíble, y que sea un testimonio útil. En caso contrario puede ser contraproducente. Y además de esto, se aconseja personalizar la landing al máximo, para que el usuario sienta una mayor empatía y el resultado sea más satisfactorio para nuestros intereses.

 


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Consejos para una campaña de búsquedas en Adwords

por el Miércoles, 22 abril, 2015, en la categoria Marketing Online, SEM

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En el medio online si hablamos de publicidad de pago, en seguida nos viene a la cabeza una herramienta: Google Adwords. A pesar del crecimiento de otras como Facebook Ads, en la red social Facebook, Adwords sigue siendo la reina del pago por click.

Hoy vamos a daros algunos consejos para optimizar nuestras campañas.

El primer consejo, aunque obvio, es importante y no siempre se tiene en cuenta: Es necesario un buen conocimiento de Adwords. De esta forma seremos capaces de estructurar la campaña de una manera clara, y que nos haga sencillo su posterior mantenimiento y optimización. Hemos de saber que en adelante no dejaremos de hacer cambios, de pujar por palabras, acotar posibilidades…por eso, el trabajo previo a la creación de la campaña, su planificación, es tan importante o más que su labor de optimización posterior.

Además, debemos ser cuidadosos. Por defecto Google nos da un tipo de campaña que no funciona excesivamente bien: la de Display. De hecho, probablemente sea la que peor funciona, al menos en un primer momento. Por ello a la hora de comenzar lo haremos con una campaña de búsquedas.

El siguiente consejo tiene que ver con el uso de las concordancias. Cuando el presupuesto no es elevado, no se recomienda utilizar las concordancias amplias. Para identificarlas, diremos que son las que llevan un símbolo + delante de cada palabra de la keyword. Nuestro anuncio aparecerá más fácilmente, pero reducirá la rentabilidad del mismo, y se nos acabará el presupuesto con malos resultados. Sí que podemos utilizar el resto de concordancias de frase, de palabra exacta…

En penúltimo lugar, diremos que, al igual que se hace en la publicidad offline, hay que segmentar. Google Adwords nos pone a nuestra disposición sus posibilidades de segmentación geográfica, que sobre todo en caso de negocio local, hará que nuestro anuncio vaya directamente al público que nos interesa, sin malgastar presupuesto en anunciarnos en lugares que no interesan.

Para finalizar, fijaremos cuáles son nuestros objetivos de la campaña. Estos objetivos, que mediremos en porcentaje de conversión con respecto a los clicks en el anuncio los podemos crear tanto en Adwords como en Analytics. Pero será importante medirlos para saber qué anuncio y qué palabras clave nos están consiguiendo una mayor conversión y así, conociendo todos los datos, sacarle el máximo rendimiento a nuestra inversión.


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Estrategia de contenidos en social media

por el Martes, 14 abril, 2015, en la categoria Social Media

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Uno de los mayores quebraderos de cabeza en el marketing online es la correcta planificación del contenido a publicar. No es fácil hacerlo bien: Hay que tener en cuenta muchos factores como el cliente para el que escribimos, su público, sus intereses, posibles festividades relacionadas…multitud de factores externos que debemos controlar si queremos hacerlo bien. Por otra parte, es necesaria esta correcta planificación, puesto que nos permitirá buenos resultados. A fin de cuentas, el contenido de una campaña (y más en social media) es el núcleo que nos permitirá segmentar a nuestro público, fidelizar a clientes, llevar tráfico hacia la web e incluso generar marca en Internet. A continuación desgranamos algunos de los más importantes.

Definir el target

Antes de comenzar hemos de saber claramente a quién nos interesa dirigirnos, quién es nuestro público objetivo. Los intereses, edad, o incluso ubicación geográfica de este público marcarán la línea a seguir en cuanto a tipo de contenidos, el tono, o los canales de difusión.

Generación de contenidos e información

Una vez definido nuestro público el siguiente paso el claro. Si yo fuese el receptor, y un receptor con las características definidas en el punto anterior, ¿qué tipo de contenidos me gustaría recibir? ¿y cómo? Aquí no está de más tomarse un tiempo, para preparar una buena lluvia de ideas que finalmente marque las posibles líneas a seguir en la campaña.

Definición de temáticas

Una vez realizado el brainstorming o lluvia de ideas es momento de poner esas ideas en orden. Tenemos una buena batería de propuestas a la que hay que dar forma, y tras el contenido general que se marcó sobre el que se quería hablar, debemos definir con exactitud sobre qué hablaremos y preparar un eje semanal de publicaciones.

Calendario de contenidos y gestión de los mismos

Una vez definidos los contenidos, ideas, y temas a tratar es más que aconsejable preparar una hoja de Excel, en la que de forma diaria, semanal y mensual detallaremos la temática de los contenidos, días y horas de publicación y redes sociales en las que se comparta el citado contenido. Particularmente, además, desde Cafécontinuo recomendamos valerse de soportes como Google Drive o Dropbox para facilitar el acceso al Excel y en definitiva, el trabajo en equipo.

Ayudará también a la hora de unas efectivas publicaciones la periodicidad: Siempre es una buena práctica mantener unas publicaciones semanales, en determinados días e incluso a determinadas horas, y con un tipo de contenido muy concreto.
En cuanto a los contenidos, destacaremos la citada norma del 70-20-10. El 70% será contenido útil para el público, el 20% enlaces compartidos, de humor, etc; y por último el 10% restante acciones promocionales de la marca.

En general además, hemos de saber que suelen funcionar mejor las imágenes. Después van los vídeos y por último los textos. Pero es importante alternar e innovar, para tener siempre atenta a la audiencia.

Publicar los contenidos

Ya tenemos todo preparado, y ahora solo nos falta publicar el contenido. Nos limitaremos a aconsejar monitorizar las publicaciones con herramientas, con el fin de poder programar y ganar tiempo, frente a la opción de la publicación manual. Probablemente la herramienta que mejor funcione sea Hootsuite, y desde Cafécontinuo podemos decir que es la que utilizamos. No obstante, hay otras que pueden ser interesantes. Y en cualquier caso, recomendamos monitorizar sin descuidar la visión manual, y teniendo siempre una rápida respuesta en la interacción con los seguidores.

Medir, controlar y analizar

Por último es importante medir todas nuestras acciones, para saber cómo responde nuestro público ante ellas, si le gustan, si no, qué momentos son los mejores para publicar…esto nos marcará también el camino a seguir en el futuro, y afinar nuestra estrategia.

Para cualquier consulta, desde Cafécontinuo podemos ayudarle con su estrategia de marketing digital, asesorándole o gestionando la campaña


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Cambios en el algoritmo de Google: El momento de las webs responsive

por el Jueves, 9 abril, 2015, en la categoria SEO

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Como se venía rumoreando, Google anunció hace poco más de un mes que próximamente introducirá nuevos cambios en el algoritmo.

Esta vez, la novedad se fundamenta en una idea clave: Dar valor a las web responsive, adaptadas para dispositivos móviles.
Y es que Google es consciente de cómo aumenta de forma exponencial la navegación de los usuarios desde smartphones, tabletas y otros dispositivos. Y ha decidido que es el momento de premiar con una valoración positiva a las páginas que se adaptan a este tipo de dispositivos.

De hecho, las últimas encuestas afirman que más de la mitad de las visitas a sitios web ya se realiza desde dispositivos móviles, y la tendencia continúa al alza. Por tanto, era cuestión de tiempo que el buscador de sitios web por antonomasia valorase positivamente las webs mobile friendly.

Cabe destacar que Google además ya ha marcado una fecha, que será clave y que nos marca los plazos si no hemos hecho los deberes de dar el salto a la web responsive: 25 de abril. Esta fecha parece el momento en que las “temidas” arañas de Google comenzarán a incluir este nuevo parámetro en su algoritmo, si bien en los últimos tiempos Google ya había mostrado señales de que este iba a ser el próximo camino a seguir. Sin descuidar claro, los parámetros valorados hasta la fecha.

Si tenemos dudas sobre nuestro sitio web, Google pone además a nuestra disposición una herramienta gratuita, que nos dirá si nuestro sitio es amigable o no para dispositivos. A partir de aquí, veremos si debemos trabajar en esta adaptación, o podemos estar tranquilos sabiendo que tenemos los deberes hechos.

Y por supuesto ponemos a disposición nuestros servicios de posicionamiento SEO para optimizar su página web.


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