Algunas pautas para rentabilizar nuestras campañas de Adwords

por el Jueves, 11 febrero, 2016, en la categoria SEM

adwords

Una de las acciones más comunes en el marketing digital, a la hora de promoción de un producto, o incluso de conseguir leads para nuestro negocio, es conseguirlo a través de la herramienta de anuncios de Google, Google Adwords.

Al gestionar por primera vez una campaña en Google Adwords, es común pensar que si obtenemos la primera posición en el ranking de anuncios, nuestra campaña será más rentable. Estrictamente esto no es así, y de hecho puede hacernos perder potenciales beneficios. A continuación desvelamos por qué:

  1. El consumidor compara precios: El consumidor sabe que la oferta para casi todo tipo de productos es muy amplia, y difícilmente comprará de manera impulsiva. Más aún en internet, donde no se adquieren productos de manera inmediata, sino que hay un plazo de entrega. Por tanto, las ventas en internet son razonablemente reflexivas, y cuanto mayor sea el precio del artículo que se va a adquirir, más.
  2. Para el consumidor hay muchos otros factores determinantes más allá del precio: El precio será evidentemente decisivo, pero también hay otros factores que son importantes como la velocidad de carga del sitio web, la seguridad de los métodos de pago, garantía, plazo de entrega… todo ello, de manera simple, puede ser comparado por el potencial comprador.
  3. Debemos de medir cuál es nuestro CPA más rentable: Una vez conocido cómo funciona el mercado en internet, pasamos a esta parte, quizá la más importante: Sabedores del precio de nuestro producto, es importante que reduzcamos el coste por adquisición, compensando con las ventas que podemos llevar a cabo vía online, para conseguir el mayor beneficio posible. Conseguir el primer puesto en el ranking de anuncios de Google nos supondrá un Coste Por Click (CPC) elevado, pero no se traduce automáticamente en más ventas, por lo que puede subir nuestro CPA perdiendo rentabilidad, o no consiguiendo todo el beneficio que podríamos.

En resumen, medir: Teniendo en cuenta todo esto, hemos de medir y ponderar cuál es la posición realmente que más nos interesa conseguir. Poniendo en una balanza el precio de las pujas, ratio de conversiones, CPA final y precio de nuestro producto, llegaremos a una conclusión clara de CPA máximo que podemos permitirnos, y tras ello, afinar estos datos hasta llegar a la mayor rentabilidad y beneficio para nuestro negocio.


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Cafécontinuo, en la preinauguración de Deseo Espresso

por el Jueves, 10 diciembre, 2015, en la categoria Varios

Ayer tuvo lugar la preinauguración de Deseo Espresso, el Coffee Center en Zaragoza de Cafés El Tostadero, una de las marcas con más renombre en el mundo del café en nuestra ciudad, especialmente en el mundo de la hostelería.

Con la apertura de este nuevo centro, El Tostadero busca liderar no solo el mercado hostelero del café, con importantes innovaciones y servicios para el sector; si no también lanzando las nuevas gamas de café y té en cápsulas, con una cuidada selección de los productos con el mejor sabor.

Cafécontinuo ha tenido el placer de participar en este proyecto, llevando a cabo un proyecto integral de imagen: Desde nuestra agencia se ha llevado a cabo el concepto y el diseño del coffee center, que engloba desde la imagen general, la tipografía, el diseño de los elementos decorativos, e incluso el detalle de algunos elementos en venta, como el packaging de los cafés y los tés.

Y no solo eso, sino que se están finalizando dos webs para El Tostadero: Una corporativa, y otra especializada del Coffee Center Deseo Espresso, donde se informará de todas las novedades del aula de formación de la tienda, “El Aula del Deseo”, además de otra información sobre el mundo del café, y tienda online con algunos de los productos que pueden encontrarse también en la tienda física.

Ha sido un trabajo de varios meses, que, en la preinauguración de ayer tuvimos el honor de ver plasmado por primera vez.

Como una imagen vale más que mil palabras, compartimos algunas imágenes del evento de ayer, y también de algunos de los elementos diseñados en nuestra agencia.

Asímismo, os animamos a todos a asistir a la inauguración oficial de Deseo Espresso, que tendrá lugar el próximo viernes en Residencial Paraíso, lugar en el que se sitúa este coffee center.

 

capsulas-cafe-tostadero     capsula-b1-tostadero

…y os dejamos también una foto de equipo:

Equipo-cafecontinuo

 


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Publicidad de display: ¿Cómo hacerla efectiva?

por el Lunes, 23 noviembre, 2015, en la categoria Publicidad

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Actualmente hay una tendencia un tanto errónea, que cuestiona la eficacia de las campañas de display. Lo cierto es que como usuarios, en muchas ocasiones tenemos hasta la sensación de toparnos con molestos anuncios que no solo no nos interesan sino que entorpecen nuestra navegación, convirtiéndose en contraproducentes.

La realidad es que la publicidad por display ha evolucionado mucho, pero algunas compañías se han quedado obsoletas en la planificación de sus campañas.

Anteriormente, para la realización de una campaña de display se llevaba a cabo un plan de medios, donde se llevaba a cabo un estudio del público objetivo, y en función de sus intereses, se determinaba qué sitios web serían los más interesantes para tratar de impactarle. Sería un tipo de estrategia que denominaremos como site centered.

Pero este tipo de campañas, que en su momento daban un excelente resultado, ha finalizado por llevar a una saturación publicitaria, especialmente en determinados sitios web, que no solo no logra los objetivos, sino que puede llegar a resultar negativa por invasiva.

Por este motivo la publicidad de display ha debido de evolucionar a un nuevo concepto: El user centered. Ya los planes de publicidad en medios no son la parte central, sino que antes de mostrar la publicidad es muy importante conocer el comportamiento del usuario. Por ello, se implementan los programas utilizando los programas de display con cookies de seguimiento,

Así, pasamos a mostrar nuestros anuncios a aquellos usuarios que realmente muestran interés por nuestro producto: Una vez que ha accedido a nuestra web (bien sea a través de una campaña de pago por click, o por SEO, o cualquier otra manera), se les incluye una cookie. Elegiremos después algunos sitios web en los que podemos impactarles, y no más de 5 veces, gracias a este seguimiento.

Es importante además no saturar, por ello la frecuencia estará entre 3 y 5 impactos.Y si entre ello hemos conseguido que el cliente adquiera nuestro producto o contacte con nosotros, dejaremos de mostrar el mensaje.

Podemos concluir por tanto, de que el display ha evolucionado, pero si trabajamos correctamente puede seguir dando un excelente resultado a la hora de cumplir nuestros objetivos publicitarios.


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Zombie Walk, este fin de semana en Zaragoza

por el Martes, 27 octubre, 2015, en la categoria Varios

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Este próximo fin de semana arranca la marcha zombie más grande la ciudad, la Zombie Walk. Se acerca la noche de Halloween, y con ella se ha preparado en nuestra ciudad una gran marcha Zombie, en la que cualquiera puede participar.

La marcha central tendrá lugar el sábado 31, entre las 17:00 y las 19:00 de la tarde en el centro de Zaragoza, si bien es cierto que habrá diferentes actos e incluso “puntos de infección”, en los que conseguir avituallamiento zombie por toda la ciudad, y con actividades pensadas para todas las edades.

Esta misma tarde, a las 20:00 horas tendrá lugar la rueda de prensa oficial de este evento, en el que colabora cafécontinuo, y que es el primero de estas características en Zaragoza. En la citada rueda de prensa se darán todos los detalles, que posteriormente compartiremos en este mismo blog y en las redes sociales.

Por el momento te animamos también a visitar la web preparada para este acto, y por supuesto, te animamos a participar: ¡Terror y diversión para un sábado zombie diferente!


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Elegir una buena plantilla de WordPress

por el Lunes, 19 octubre, 2015, en la categoria Varios

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Una de las maneras en la actualidad para tener una página web en la actualidad de manera cómoda y relativamente sencilla es a través de la elección de una plantilla de WordPress.

Lo primero que debemos tener en cuenta es el cuidado entre la elección de wordpress.org y wordpress.com. Siempre recomendamos la utilización de wordpress.org, que nos permitirá tener la web en nuestro propio servidor, y personalizar el código de nuestra plantilla.

Además, a día de hoy tenemos que tener claro que la plantilla que elijamos sea responsive, es decir, adaptable a dispositivo móvil. Por muy buena apariencia en diseño y muy atractiva que resulte, actualmente más de la mitad de la navegación por internet se realiza desde dispositivo móvil. Además, Google penaliza el hecho de que las webs no lo sean de cara al posicionamiento. Por ello su elección siempre ha de tener en cuenta que sea responsive.

Además, antes de elegir hemos de pensar en las imágenes que vamos a colocar, y en las funcionalidades que necesitamos. Las imágenes van a suponer una parte que representa un espacio considerable de la plantilla, y además hemos de tener en cuenta qué cantidad queremos y vamos a poder poner (de manera realista), porque puede condicionarnos mucho el aspecto. Igualmente, las funcionalidades de la plantilla es importante que se ciñan a lo que buscamos y podemos necesitar.

Por último, recomendamos dos cosas básicas: Por un lado copiar. Podemos investigar a la competencia, examinar qué tipo de plantillas y qué funcionalidades utiliza, y aplicarlo a nosotros mismos.

Y además, recomendamos revisar puntuaciones, número de descargas, y comentarios. Esto nos va a orientar sobre la experiencia de los usuarios que ya las han utilizados.

Por último, os recomendamos dos lugares donde descargar la página. Uno de ellos es Elegant Themes. Si bien la variedad de plantillas responsive no es elevada, tienes acceso a todas ellas por un módico precio, y en general es sencillo encontrar lo que buscas. Otra opción es Theme Forest, donde la variedad es muchísimo más amplia hasta el punto de que puede hacerse complicado encontrar lo que buscas entre tantas. Pero sí que os recomendamos conocer y familiarizarse con ambos sitios web.


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