Posts de noviembre, 2015

Publicidad de display: ¿Cómo hacerla efectiva?

por el lunes, 23 noviembre, 2015, en la categoria Publicidad

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Actualmente hay una tendencia un tanto errónea, que cuestiona la eficacia de las campañas de display. Lo cierto es que como usuarios, en muchas ocasiones tenemos hasta la sensación de toparnos con molestos anuncios que no solo no nos interesan sino que entorpecen nuestra navegación, convirtiéndose en contraproducentes.

La realidad es que la publicidad por display ha evolucionado mucho, pero algunas compañías se han quedado obsoletas en la planificación de sus campañas.

Anteriormente, para la realización de una campaña de display se llevaba a cabo un plan de medios, donde se llevaba a cabo un estudio del público objetivo, y en función de sus intereses, se determinaba qué sitios web serían los más interesantes para tratar de impactarle. Sería un tipo de estrategia que denominaremos como site centered.

Pero este tipo de campañas, que en su momento daban un excelente resultado, ha finalizado por llevar a una saturación publicitaria, especialmente en determinados sitios web, que no solo no logra los objetivos, sino que puede llegar a resultar negativa por invasiva.

Por este motivo la publicidad de display ha debido de evolucionar a un nuevo concepto: El user centered. Ya los planes de publicidad en medios no son la parte central, sino que antes de mostrar la publicidad es muy importante conocer el comportamiento del usuario. Por ello, se implementan los programas utilizando los programas de display con cookies de seguimiento,

Así, pasamos a mostrar nuestros anuncios a aquellos usuarios que realmente muestran interés por nuestro producto: Una vez que ha accedido a nuestra web (bien sea a través de una campaña de pago por click, o por SEO, o cualquier otra manera), se les incluye una cookie. Elegiremos después algunos sitios web en los que podemos impactarles, y no más de 5 veces, gracias a este seguimiento.

Es importante además no saturar, por ello la frecuencia estará entre 3 y 5 impactos.Y si entre ello hemos conseguido que el cliente adquiera nuestro producto o contacte con nosotros, dejaremos de mostrar el mensaje.

Podemos concluir por tanto, de que el display ha evolucionado, pero si trabajamos correctamente puede seguir dando un excelente resultado a la hora de cumplir nuestros objetivos publicitarios.


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