Facebook mejora la medición de su eficacia publicitaria

por el viernes, 23 noviembre, 2012, en la categoria Publicidad

Durante los últimos meses se ha empezado a cuestionar la eficacia de la publicidad en Facebook y de su medición de resultados. Por ello el pasado día 17 la firma presentó una nueva herramienta para el seguimiento de ventas que han empezado a desarrollar, esta permitirá a los empresarios online rastrear las compras de los miembros de la red social que han visto los anuncios.

La herramienta tiene como objetivo demostrar que el dinero dirigido a publicidad en esta red social entrega recompensa, sobre todo será útil para los minoristas online y sitios de viajes que hacen anuncios con el objetivo de lograr ventas de forma inmediata.

Hoy mismo Facebook ha lanzado una nueva cookie que mejora el seguimiento de los anuncios, de esta manera algunas ventas que se realizan gracias a su anuncio pero sin que el usuario realice un click sobre él pueden ser comprobadas.

La cookie View tags permite a los anunciantes dejar cookies en los ordenadores de las personas que han visto el anuncio en Facebook para posteriormente comprobar si han llegado a comprar algo. Para ello las cookies se instalan en el buscador del usuario y cuando este adquiere el producto, se suscribe a un servicio o realiza otra acción en la web del anunciante, se instala un pixel que reconoce la cookie e informa a Facebook. De esta manera el puede ofrecer unas analíticas más completas y los anunciantes comprobar cual es el resultado real de su dinero invertido en esta plataforma.
El lado negativo, la cantidad de información que se aporta del consumidor que cada vez ve más mermada su privacidad y desconfía tanto de la red social como de otro tipo de plataformas en la red.

 


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